Digital marketing : qu’est-ce que le SEO ?

De nos jours, il est important d’avoir une présence sur le web. Avoir un site, c’est bien, mais si on ne peut pas le trouver, il perd de son intérêt. La 1re page de Google représente à elle seule la majorité du taux de clic, ce qui signifie, être en deuxième page suscitera peu de trafic. N’oubliez pas les raisons qui vous ont amenés à créer un site internet. Il a pour but de répondre à certains objectifs comme l’identité de la marque, la notoriété, la visibilité, la vente de produits… Ect. De ce fait, il est important de mettre en place une stratégie SEO efficace pour propulser votre site en première page Google afin de générer de la visibilité à votre marque et de répondre aux objectifs marketings que vous vous êtes fixés.

Qu’est-ce que c’est ?

SEO (Search Engine Optimisation) est l’acronyme pour “optimisation des moteurs de recherche”. Il s’agit d’un ensemble de technique permettant de positionner un site web sur la première page d’un moteur de recherche (Ex : Google) afin de le rendre visible auprès des utilisateurs. Également appelé référencement naturel, le SEO permet d’avoir de la visibilité sans aucun coût, ce qui le rend très intéressant.

Lors d’une recherche sur Google, on peut voir apparaître différents liens. Les premiers résultats comportent le label “sponsorisé” indiquant un référencement payant. Aussi connu sous le nom de SEA (Search Engine Advertising) qui est l’acronyme pour “Publicité sur les moteurs de recherche”. L’entreprise paie pour se positionner dans les premiers résultats. Contrairement au SEO, qui apparaît de façon organique sur les liens suivants.  

Pourquoi, c’est important ?

Lorsque vous créez un site web, que ce soit un site vitrine, un site marchand ou un blog, c’est pour être vu. Mettre en place une stratégie SEO est primordial pour répondre à cet objectif.

Être visible, c’est bien, mais avoir du trafic intéressé par votre contenu, c’est mieux, car il vous générera automatiquement plus de conversions. Vous avez donc tout intérêt à être dans les premiers résultats, ainsi que de vous positionner sur des mots-clés stratégiques si vous voulez attirer du trafic qualifié.

Il vous permettra également de vous démarquer de la concurrence en vous positionnant comme leader dans votre domaine sur le web. En effet, les internautes auront plus tendance à vous faire confiance si vous vous trouvez en position 1 dans les moteurs de recherche comparaient à un autre site internet. De plus, cela améliorera considérablement votre image de marque.

Contrairement au SEA, le SEO est gratuit ce qui vous permet d’y consacrer plus de temps sans avoir à vous soucier du budget. Avoir un site optimisé est un travail qui demande du temps et de la constance, car vous n’êtes pas le seul à vouloir apparaître dans les premiers résultats. C’est un investissement essentiel pour toute entreprise qui a une vision d’avenir et souhaite être visible dans les moteurs de recherche à long terme.

Cependant, le référencement d’une page web n’est pas une science exacte. Il faut savoir que le SEO est un domaine qui évolue constamment et doit être adapté aux SERPs (Search Engine Results Pages) pour obtenir des résultats satisfaisants.

Comment ça marche ?

Lors d’une recherche sur un moteur de recherche, l’internaute va utiliser des mots-clés en lien avec sa requête. En réponse, Google va lui proposer les meilleurs résultats relatifs aux mots-clés choisis. Pour que votre site soit visible, il va donc falloir l’optimiser autour de ses mots-clés. Mais attention, ce n’est pas votre site web qui est référencé, mais chacune de vos pages.

La nuance est très importante, car elle sous-entend que vous devez travailler le référencement de chacune de vos pages indépendamment les unes des autres. C’est-à-dire, utiliser des mots-clés spécifiques à chacune de vos pages.

L’autre point important à prendre en compte, c’est de comprendre l’intention de l’internaute et de trouver les mots spécifiques qu’il utilisera. Si vous utilisez d’autres mots-clés en lien avec le même sujet, peu importe l’expertise de votre contenu, vous n’apparaîtrez pas dans sa recherche.

Par exemple : l’internaute recherche “smoothie vert organique” il va tomber sur des résultats qui contiennent ces mots-clés précis. Si vous avez la réponse à cette requête, mais que vous vous positionnez sur d’autres mots-clés similaires comme “jus de légumes bio”, il ne trouvera pas votre site. Il est donc important de se mettre à la place de l’internaute et de trouver quelle combinaison de mot, il utilisera pour vous positionner dessus et être visible.

À contrario, si vous vous positionnez sur des mots-clés pour plaire à Google et que votre contenu n’est pas en lien avec la requête de l’internaute, celui-ci quittera votre site aussi vite qu’il y est arrivé.

En réalité, le référencement n’est pas aussi compliqué qu’il n’y paraît. Une fois que vous vous serez familiarisé avec les principes fondamentaux du référencement, vous réaliserez qu’il s’agit de mettre en œuvre les meilleures pratiques qui donnent aux moteurs de recherche et aux visiteurs les meilleures chances de trouver votre site web.